Toptan kuyumcular, ürettikleri veya satın aldıkları mücevher ve kuyumculuk ürünlerini belli bir miktarın üzerinde talep eden kuyumculara satış yaparlar. Ancak bazı kuyumcular, toptan kuyumcuların bulunmadığı veya ulaşmanın zor olduğu alanlarda, ürünlerini satmak için seyahat ederek doğrudan kuyumculardan sipariş alırlar. Bu işleme kuyumculukta cantacılık denir.
Cantacılar genellikle ülkenin farklı bölgelerini gezerek müşteri bulurlar. Ürünleri ile birlikte müşterilerin işyerlerini ziyaret ederek satış yaparlar. Bu satışlar genellikle toptan fiyatlarla gerçekleştirilir ve kuyumcuların ellerindeki stokları tamamlamalarına yardımcı olur.
Cantacılık, kuyumculuk sektöründe önemli bir satış yöntemi olarak kabul edilir. Ancak günümüzde internetin yaygınlaşması ile birlikte kuyumcular, toptan kuyumcuların ürünlerini çevrimiçi olarak satın alabilirler. Bu nedenle, cantacılık uygulaması giderek azalmaktadır.