Alan adının SEO'ya etkisi nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından alan adının önemi ve etkisi nedir? Alan adı seçiminin bir web sitesinin Google gibi arama motorları tarafından nasıl sıralandığı üzerinde doğrudan bir etkisi var mıdır? Örneğin, belirli anahtar kelimeleri veya işletmenizin adını içeren bir alan adı seçmek SEO performansınızı iyileştirebilir mi? Ayrıca, yeni bir alan adı satın almanın veya mevcut birini daha SEO dostu olacak şekilde değiştirmenin avantajları veya riskleri nelerdir?