26 Temmuz '14,Cumartesi
Üyelikİş İlanları
Yardım
  İş Kariyer IM Anasayfa Soru Sor Ders Yaz İpucu Yaz Örnek Uyg. Yaz Öneri Yaz
Favorilerime Ekle!
   
     Pazarlama  > Soru ve Cevaplar Pazarlama Puanınız: 0 kp

Konu:
Soru Başlığınız:
Sorunuz:
Derecesi:
 

 

 


Geriye dönmek için tıklayın! Sayfayı yenilemek için tıklayın!
Soran: yalçındemirer Puan : 250 22 Ocak '07 15:41  
bütünleşik pazarlama iletişimi nedir.bpi de kullanılan iletişim araçları nelerdir?
Konu: Pazarlama Durum: Cevap Bekliyor  
   dogukan0655 6 Şubat '07 09:30 
Bütünleşik Pazarlama İletişimi Kavramı [17 Sayfa]

Bütünleşik Pazarlama İletişimi Kavramı Bütünleşik pazarlama iletişimini açıklayan ve uzmanların üzerinde hemfikir oldukları ortak bir tanım mevcut değildir. Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımını açıklarken yapılan çalışmaların farklılıklar içermesi, konuya ilişkin çalışmaları ortaya koyan pratisyenlerin ve akademisyenlerin farklı disiplinlerin verileri ile tanımlar ortaya koymalarından kaynaklanmaktadır. Bütünleşik pazarlama iletişiminin akademik tanımlamaları gelişmeye devam ederken, bu tanımlamalar bazı öğeleri paylaşmaktadır. Bütünleşik pazarlama iletişimi, müşteri ile başlamakta ve etkili iletişim programları doğrultusunda gereken form ve metotları belirlemektedir. Amaç, davranışı doğrudan ya da dolaylı olarak etkilemektir. Bütünleşik pazarlama iletişimi hem bir süreç, hem de bir konsepttir. Bundan dolayıdır ki, bütünleşik pazarlama iletişimi; pazarlama iletişimine ait bütün çabaların bir ‘disiplini’, ‘orkestrasyonu’, ‘tek sesliliği’, ‘uyumu’, ‘bütünleşmesi’ gibi değişik kavramlar ile de tanımlanmaya çalışılmaktadır. İngilizce Integrated Marketing Communications (IMC) olarak tanımlanan kavram ülkemizde “Entegre Pazarlama İletişimi” olarak da kullanılmaktadır. Ancak konu ile ilgili çalışan akademisyenler, “Bütünleşik Pazarlama İletişimi” kavramını tercih etmektedir. Bu çalışmada, biz de kavramı “Bütünleşik Pazarlama İletişimi” olarak tanımlayıp kullanacağız. Bütünleşik Pazarlama İletişimi Tanımları Bütünleşik pazarlama iletişimi genel anlamda, bir organizasyonun tüm iletişim aktivitelerinin koordine edildiği bir süreç olarak tanımlanmaktadır. Bu tanımlamanın en belirgin özelliği; bir çok firmanın, reklamları ile ilgili bütün çalışmaları bir reklam ajansına vermekle yetinmesidir. Firmaların halkla ilişkiler faaliyetleri, bir halkla ilişkiler ajansı tarafından yürütülmektedir, firmaların pazarlama departmanı ise satış promosyon programını uygulamaya çalışmaktadır. Bunun bir sonucu olarak da firmaların reklamı bir yöne, halkla ilişkileri başka yöne ve satış promosyon programı da ayrı bir yöne doğru gitmekte ve buna bağlı olarak da hedef kitlelerde istenen davranış ve tepkiler oluşmamaktadır. Dolayısıyla, firmaların genel pazarlama iletişiminin etkinliği önemli ölçüde azalmaktadır. Bütünleşik pazarlama iletişimi, pazarlama çabaları içinde yer alan bütün farklı parçaların hedef tüketicilere tek ses, birleştirilmiş bir mesaj ve imajla ulaşması için koordine edildiği bir yaklaşımı gerekli kılmaktadır. Bu yeni yaklaşım, tüketiciyi satın almaya doğru davranışsal olarak harekete geçiren ve müşteri sadakati sağlayan, tüketici ve muhtemel tüketicinin maruz bırakıldığı ürün/hizmet hakkında tüm bilgi kaynaklarını yönetme ve yürütme süreci olarak tanımlanmaktadır. Amerikan Reklam Ajansları Birliği, bütünleşik pazarlama iletişimini; reklamcılık, halkla ilişkiler, satış geliştirme, doğrudan pazarlama gibi çeşitli iletişim yöntemlerinin stratejik rollerini değerlendiren, geniş kapsamlı bir plana dayanan ve bu yöntemleri açık tutan, tutarlı, en üst düzeyde iletişim etkisi sağlamada, birleştirici bir kavram olarak tanımlamaktadır . Buradan hareketle, bütünleşik pazarlama iletişimi kavramını en genel anlamda şu şekilde tanımlayabiliriz: Organizasyonların ürün ya da hizmetleri ile ilgili olarak aldıkları bütün kararların iletişim boyutunu da düşünerek, müşteri bazlı ve satın alma davranışlarına etki edecek şekilde alması ve bu farklı kararların bir disiplin içinde orkestra edilerek, stratejik bir yaklaşım ile planlanması ve sinerji yaratılması sürecidir. Bütünleşik pazarlama iletişimini açıklamaya çalışan bütün tanımlarda ortak olan özellikleri aşağıdaki gibi sıralamak mümkündür, -Bütün iletişim araçlarının pazarlama karması ile bütünleşmesi ve planlanması -Teknolojinin tam anlamı ile kullanılması, -Tüketici ve müşteriler üzerinde odaklanması, -Tek tek insanların satın alma davranışlarının baz alındığı bir yapılanma, -Farkındalık seviyelerini değil, doğrudan satın alma davranışını etkileme, -Ölçülebilir olması, -İnteraktif bir iletişim süreci oluşturması, -Veri tabanı bazında planlama ve uygulama. -İşletmenin ürettiği bütün iletişim çıktılarının stratejik planlanması. Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımında, satış merkezli iletişim stratejilerinin yerine, müşterileri merkeze alan bir strateji uygulanmaktadır. İletişim olgusu yaklaşımın temelinde, tüketiciler ile iletişim sürecini çift yönlü gerçekleştir
    
   Cevap / Mesaj Yazma:  
 
Mesaj türü:
  Cevap   Mesaj
Mesajınız:
 
Cevap: Soru sahibi verdiğiniz cevabı olumlu yada olumsuz onaylamadığı müddetçe soruyu başka cevap yada mesajın girilmesine izin vermiyecek şekilde kitler. Cevabınız reddedilirse SoruPuanı / 5 up(uzman puanı) bakiyenizden kesilir.
Mesaj: Soruyu başka cevaplara kitlemez fakat soru sahibi tarafından cevap olarakda kabul edilebilir.
Mesaj Yazımı: Mesajınız dilediğiniz uzunlukta olabilir. Mesajınızın görünümünü düzenlemek istiyorsanız <font>,<b>,<u>,<i>,<ul>,<li> html taglarını başlarına + işareti koyarak kullanabilirsiniz.
Örnek: +<b>bu kısım kalın yazılır+</b>ama bu kısım değil

Ayrıntılı Bilgi için tıklayın
     
Bu soru için verilen cevaplardan beni haberdar et!

Onay Bekleyen Cevaplar VarCevaplanmış...
    Cevap Bekleyen Sorular : Çöz Kazan ... Puan Kullanıcı 
1-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... tazminat hakkım 250    akman84
merhabalar ben 2 yıldır özel bi şirkette satış elamanıyım şirketimiz piyasa şartlarından dolayı bi ürün bayiligini bıraktılar be.....
Bölüm: Pazarlama
2-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... uluslar ötesi işletme 250    osman_taskent
uluslar ötesi işletme nedir?.....
Bölüm: Pazarlama
3-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... rekabet kanunun dağıtım kanalına etkisi 250    bukrabukra
rekabet kanunun dağıtım kanalına etkisi, rekabet kanunun dağıtımla ilgili hükümleri nelerdir?.....
Bölüm: Pazarlama
4-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... yatırım 250    veandamme
bir milyar paramı nereye yatırım yapıp ne kadar kazanabilirim?.....
Bölüm: Pazarlama
5-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... pazarlama aracları nelerdır 250    losefi
pazarlama aracları nelerdır.....
Bölüm: Pazarlama
6-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... senkronize edici pazarlama 250    kübra angenemh
senkronize edici pazarlamamda talep düzeyi nasıldır?
.....
Bölüm: Pazarlama
7-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... pazar bölümlendirme 250    kübra angenemh
pazar bölümlendirmenin anlamını , yararlarını ve sınırlarını açıklar mısınız .Lütfen
diğer bir sorum

fiyatın önemini fiyat.....
Bölüm: Pazarlama
8-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... makro-mikro çevre faktörleri 250    geology58
Pazarlamada makro çevre faktörlerinden sosyo-kültürel faktörler ve mikro çevre faktörlerinden üst yönetim pazar fırsatlarının de.....
Bölüm: Pazarlama
9-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... fiziksel dagitim ve lojistik 250    damla84
bu konu hakkinda sunusumda kullanmak icin bilgiye ve orneklere ihtiyacim var en kisa zamanda.....
Bölüm: Pazarlama
10-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... tıbbi mümessilliğin yararları nelerdir? 250    adminn
tıbbi mümessilliğin yani röprözantların serbest satıs elemanlarına göre yararları ve dezavantajları nelerdir?.....
Bölüm: Pazarlama
Devamı...
 
    Dersler : Puan Kullanıcı 
1-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... Pazarlama Kavramının Ortaya Çıkışı ve Gelişimi 40 farukbas99
1. Pazarlama Kavramının Ortaya Çıkışı ve Gelişimi

1.1. Pazarlama Kavramının Ortaya Çıkışı

İnsanların, kendilerinde bulun.....
Bölüm: Pazarlama
2-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... modern pazarlamaya şuanki durumunu tartışın 50 bootmen
sevgili okucularımız işte size soru şuanda kullanılan modern pazarlama anlayışı ile bilgilerini yazın.nedir?nedeyildir?nedektir?.....
Bölüm: Pazarlama
3-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... DAĞITIM 20 d.ustundag
Bir malın üreticiden tüketiciye doğru hareketinde izlediği yoldur.
İki hareket söz konusudur:
malın sahipliğinin değişme.....
Bölüm: Pazarlama
4-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... PAZARLAMA NEDıR NE DEğıLDıR 50 madzax
PAZARLAMA NEDYR NE DE?YLDYR
Pazarlama Nedir?
Ya?amymyzyn hemen her a?amasyna girmi? olan pazarlama, artyk mal ve hizmetlerin ö.....
Bölüm: Pazarlama
5-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... HEDEF PAZAR SEÇıM STRATEJıLERı 50 madzax
HEDEF PAZAR SEÇYM STRATEJYLERY

HEDEF PAZAR KAVRAMI
Pazar bölümlendirme [1] çaly?masyndan sonra i?letmeler, hangi pazar ya.....
Bölüm: Pazarlama
6-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... Elektronik Pazarlama 50 madzax
ELEKTRONYK PAZARLAMA

1.GYRY?
Genel olarak i? yapmak üretilen bir maly satmak demektir. Pazarlama ise maly satmak için mü?ter.....
Bölüm: Pazarlama
7-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... Pazarlama Kavramı Hakkında Herşey - 7 50 madzax
Pazarlama Kavramy Hakkynda Her?ey - 7

18. SATI? ÇABALARI
Pazarlamanyn temel görevi, mallaryn(hizmetlerin,dü?üncelerin.....
Bölüm: Pazarlama
8-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... Pazarlama Kavramı Hakkında Herşey – 6 50 madzax
Pazarlama Kavramy Hakkynda Her?ey – 6

17.FYYAT
Fiyat bütünüyle tüm ya?amymyzy ku?atmy? son derece aktif bir kavram.....
Bölüm: Pazarlama
9-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... Pazarlama Kavramı Hakkında Herşey - 5 50 madzax
Pazarlama Kavramy Hakkynda Her?ey - 5

16. DA?ITIM
16.1.DA?ITIM KANALI KAVRAMI
Da?ytym kanaly , tüketicilerin belli.....
Bölüm: Pazarlama
10-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... Pazarlama Kavramı Hakkında Herşey - 4 50 madzax
Pazarlama Kavramy Hakkynda Her?ey - 4

13.MALIN YA?AM SÜRECY
Malyn ya?am süreci, pazara yeni sürülen yeni bir ürünün ba?lang.....
Bölüm: Pazarlama
Devamı...
 
    İpuçları : Puan Kullanıcı 
1-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... Google Adsense için en çok kazandıran kelimeler 25 881211
Türkçe sitelerine / bloglarına Adsense reklamları yerleştirerek para kazanmayı amaçlayanların en büyük sıkıntısı, Adwords ve Ads.....
Bölüm: Pazarlama
2-  Ayrıntılı bilgi için tıklayın... pazarlama fikirleri 15 ozguralaz
Y?inizi geli?tirmek için yeni pazarlama fikirleri arayan, ilham verici örnekler isteyan
www.marketallica.blogspot.com adresini.....
Bölüm: Pazarlama
Devamı...
 


Anasayfa  |   Üye Giriş  |   Üye Kayıt  |   Bilişim Teknolojisi  |   Bilim & Kültür  |   İş & Meslek  |   Yaşam & İnsan  |   Yardım
Sponsorluk  |   Reklam  |   İletişim


 © Copyright 1999 - İNOPSİS ®
sorucevap.com, bir İNOPSİS Endüstriyel Yazılım Hizmetleri Ltd. Şti. ® hizmetidir.


Güvenli İnternet'i Desktekliyoruz
Yasal Uyarı: Sorucevap.com internet sitesinde yayınlanan yazıların tüm hakları İNOPSİS Endüstriyel Yazılım Hizmetlerine aittir. Kaynak gösterilerek dahi içeriğin tamamı yazılı izin alınmaksızın kullanılamaz. Sadece alıntı yapılan yazıların bir bölümü, alıntı yapılan yazıya aktif link verilerek kullanılabilir.